Các loại thương hiệu
Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu cũng có nhiều quan điểm khác nhau.
Người ta có thể chia thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp… hoặc chia thành thương hiệu hàng hóa, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu nhóm, thương hiệu tập thể… Mỗi loại thương hiệu khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau và đặc trưng cho một tập thể hàng hóa, sản phẩm hoặc một doanh nghiệp nhất định. Nhưng theo quan điểm chung, chúng tôi đưa ra 2 khái niệm phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm.
– Thương hiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập là thương hiệu gia đình): Là thương hiệu dùng chung cho tất cả các hàng hoá dịch vụ của một doanh nghiệp (DN). Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của DN đều mang thương hiệu như nhau. Ví dụ Vinamilk (gán cho các sản phẩm khác nhau của Vinamilk). Honda (gán cho các sản phẩm hàng hóa khác nhau của Công ty Honda – Bao gồm xe máy, ô tô, máy thủy, cưa máy…). Đặc điểm của thương hiệu DN hay gia đình là khái quát rất cao và phải có tính đại diện cho các chủng loại hàng hóa của DN. Một khi tính đại điện và khái quát bị vi phạm hay mất đi, người ta sẽ phải nghĩ đến việc tạo ra những thương hiệu cá biệt cho từng chủng loại hàng hóa, dịch vụ để chúng không ảnh hưởng đến thương hiệu DN. Xu hướng chung của rất nhiều DN là thương hiệu DN được xây dựng trên cơ sở tên giao dịch của DN hoặc từ phần phân biệt trong tên thương mại của DN; hoặc tên người sáng lập DN (Honda, Ford…).
– Thương hiệu sản phẩm (còn có sách gọi là thương hiệu tập thể): Là thương hiệu của 1 nhóm hay 1 số chủng loại hàng hóa nào đó, có thể do một DN sản xuất hoặc do các DN khác nhau sản xuất và kinh doanh. Thương hiệu sản phẩm thường là do các DN trong cùng một khu vực địa lý, gắn bó chặt chẽ với chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa sản xuất dưới cùng một thương hiệu. Ví dụ rượu mạnh Cognac của Pháp do các Công ty khác nhau trong cùng một hiệp hội Cognac sản xuất như Henessy, XO, Napoleon… Hay Việt Nam đã công nhận chỉ dẫn địa lý/ tên gọi xuất xứ của nước mắm Phú Quốc thì không có nghĩa chỉ một DN ở Phú Quốc sản xuất mà có thể do các doanh nghiệp khác nhau ở Phú Quốc sản xuất nhưng phải tuân thủ các điều kiện của chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ và phải cùng trong Hiệp hội ngành hàng "Nước mắm Phú Quốc" thì các sản phẩm đều được mang thương hiệu "Nước mắm Phú Quốc” và sẽ có tên cơ sở sản xuất ở phía dưới là tên DN.
(TS. Bùi Hữu Đạo – PCT Hội đồng khoa học – Bộ Thương mại
Báo Thương mại số 31 ngày 19/4/2005)
-
Mơ thấy mặt
Một khuôn mặt đẹp, hài hòa sẽ là điểm thu hút, dành thiện cảm đầu tiên của người đối diện với người đó trong bất cứ một cuộc giao tiếp nào.
-
Cấu hình Windows Live Mail kết nối với Windows Live Hotmail và MSN Mail
Trong trường hợp bạn muốn khôi phục lại thư điện tử của mình từ các dịch vụ như Windows Live Hotmail hay MSN Mail thì luôn bắt gặp thông báo như sau: Windows Mail no longer supports the HTTP servers used by Hotmail and other web-based e-mail providers. Lý do Microsoft đưa ra là HTTP không được hỗ trợ trên Windows Mail.
-
Nghiên cứu thị trường trong giai đoạn suy thoái
Người tiêu dùng trước thách thức của cuộc suy thoái kinh tế đang có xu hướng mua ít đi, tìm kiếm các cuộc thương lượng giá cả, chuyển đổi sang sử dụng nhiều nhãn hiệu, các danh mục sản phẩm và cửa hàng khác nhau. Một số người thậm chí đang thay đổi cả thái độ với tiêu dùng. Với nhiều người tiêu dùng, tình trạng đầy ắp đồ trong nhà từ lâu đã không còn là sở thích nữa.
Kết quả là, mức độ bất ổn trong kinh doanh và thị trường người tiêu dùng ngày càng tăng mạnh. Tuy vậy, với mục đích tiết kiệm, nhiều công ty đang giảm thiểu chi phí vào nghiên cứu thị trường – vốn là công cụ quan trọng giúp công ty có thể trụ vững trong giai đoạn bất ổn này.
-
Đi treo chân
Dáng đi treo chân tức là đi như nhảy, hầu như gót chân không chạm đất. Người đi kiểu này có đặc điểm:
-
Ngón đeo nhẫn có hoa tay
Có khi nào bạn để ý những vòng xoáy đáng yêu trên ngón tay mình không? Chúng sẽ thì thầm với bạn nhiều điều thú vị đấy!
Cách xem thật đơn giản. Nếu bạn là một chàng trai, hãy xem tay trái, ngược lại nếu bạn là một cô nàng xinh đẹp, hãy quan sát bàn tay phải.
-
Trích xuất email, thư mục hoặc tập tin đính kèm từ Outlook
Outlook là công cụ gửi và nhận email đi kèm Windows và được sử dụng khá phổ biến. Outlook hỗ trợ xuất email ra tập tin riêng trên máy. Tuy nhiên, bạn phải làm với từng email riêng biệt mất thời gian. Outlook Export sẽ giúp bạn làm công việc này nhanh chóng, ngoài ra, […]
-
Cuộc sống không có trở ngại
Ngày đầu tiên nhận công tác giảng dạy, tôi đã lo lắng làm sao để tạo được ấn tượng thật tốt với học sinh. Tôi nhận dạy lớp mẫu giáo bốn tuổi. Khi phụ huynh đưa những đứa trẻ vào, tôi phải tìm cách làm sao dỗ các em nín được trong khi họ cứ dán mắt vào mình.
-
Ngân hàng giảm mạnh chỉ tiêu lợi nhuận
Nợ xấu khó giảm khiến các ngân hàng phải gia tăng khoản trích lập dự phòng rủi ro tín dụng, dẫn đến lợi nhuận ngày càng hao mòn.
-
Chứng khoán ngày 25/2: Bật dậy từ đáy bi quan
Liệu những thông tin hỗ trợ đã đủ sức nặng để khởi đầu một chu kỳ phục hồi, khi hai sàn đã bật lên mạnh mẽ?
Đúng lúc đa số bi quan nhất, niềm vui trở lại. Hầu hết các sàn đều vắng tanh và chỉ một số ít nhà đầu tư có dịp hồ hởi bàn bạc trong phiên đảo chiều đầy bất ngờ hôm nay. Đã từ rất lâu rồi họ mới có dịp chứng kiến lại tình trạng dư mua chồng chất như vậy