Tại sao phải đặt tên thương hiệu
Cũng giống như việc một đứa trẻ sinh ra, cha mẹ sẽ phải đặt tên cho bé, một công ty, một tổ chức muốn phát triển thương hiệu phải đặt tên thương hiệu. Tên thương hiệu có thể là tên thương hiệu cho sản phẩm, thương hiệu về chất lượng dịch vụ, thương hiệu vùng miền hoặc tên thương hiệu quốc gia. Rất nhiều công ty khi mới cho ra đời sản phẩm lấy tên công ty của mình để đặt tên thương hiệu sản phẩm hoặc ngược lại lấy tên thương hiệu sản phẩm đặt tên cho công ty. Nhưng việc hiểu sai tên thương hiệu đã dẫn đến việc đồng nhất tên công ty và tên thương hiệu. Một công ty có thể tồn tại lâu dài trong khi thương hiệu sản phẩm có tuổi đời và cuộc sống riêng và có thể được cho khai tử rất sớm để tạo đà đưa ra một thương hiệu mới tốt hơn. Ngược lại một thương hiệu sản phẩm có thể tồn tại lâu dài, được chuyển nhượng từ chủ thể này sang chủ thể khác hoặc bán từ quốc gia này sang quốc gia khác. Như vậy, cần xác định rõ: tên thương hiệu nên đặt khác với tên côngn ty
Một công ty có thể có nhiều tên thương hiệu cho nhiều loại sản phẩm của mình. Tên thương hiệu riêng của một dòng sản phẩm sẽ là căn cứ để xây dựng các định vị thương hiệu theo các phân khúc thị trường khác nhau. Ví dụ: Lexus là tên thương hiệu dòng xe hơi sang trọng của Toyota được tung ra thị trường lần đầu tiên tại Mỹ trong khi Tập đoàn Toyota có các dòng xe mang tên Toyota ở phân khúc trung bình
Đặt tên thương hiệu như thế nào
– Đừng theo số đông, hãy khác người
– Tạo liên tưởng tích cực
– Nhờ các chuyên gia thương hiệu tư vấn, đừng tự mày mò
– Ẩn chứa một câu chuyện
– Cái tên phải thiết thực
– Đi vào tâm trí khách hàng
Các chý ý khi đặt tên thương hiệu
– Tránh xu hướng chết yểu do phụ thuộc vào yếu tố thời gian
– Quá thông dụng và dễ bị triệt tiêu, bị đồng hoá
– Không có liên quan gì cả
– Khó đọc, khó nhớ
– Tránh tên thông dụng, dễ dãi
– Dị ứng văn hoá
Các điều nên làm
– Ngắn gọn xúc tích
– Đơn giản, dễ dùng
– Gợi mở đến sản phẩm
– Độc đáo
– Lặp âm
– Dễ đọc, dễ đánh vần
– Gây shock, gây ngạc nhiên
Thiết kế tên thương hiệu
Sau khi đặt tên thương hiệu xong, chúng ta phải thiết kế để tên thương hiệu có ấn tượng về thị giác, người dùng, người đọc sẽ nhớ cả hình ảnh của tên thương hiệu. Lúc này tên thương hiệu có thể hiểu là logo cho sản phẩm. Tuy nhiên logo này sẽ khác về ý nghĩa và kiểu thiết kế so với logo công ty. Giai đoạn thiết kế này cũng rất quan trọng vì việc thiết kế đúng và thiết kế đẹp sẽ tạo điều kiện sử dụng dễ dàng, tiết kiệm trong giai đoạn phát triển sản phẩm và thương hiệu sau này
Đăng ký tên thương hiệu
Để tên thương hiệu không bị đối thủ cạnh tranh lợi dụng, các doanh nghiệp sau khi thiết kế tên thương hiệu nên đăng ký tên với Cục sở hữu trí tuệ. Công việc này sẽ bảo vệ cho chủ sở hữu những quyền để bảo vệ sản phẩm trước pháp luật cho những tranh chấp với đối thủ cạnh tranh sau này. Thông thường thời gian để đăng ký với Cục Sở hữu Trí tuệ kéo dài trung bình 6 tháng đến 1 năm. Trong trường hợp có các tranh chấp hoặc trùng tên thương hiệu theo nhóm, công việc đăng ký có thể kéo dài vài năm và có thể không đăng ký được. Khi đó cần chuẩn bị tinh thần cho việc thiết kế một tên thương hiệu mới
