Quảng bá web là một chiến dịch quan trong trong việc xây dựng và phát triển, quảng bá Website nhằm xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm và dịch vụ tới người dùng qua Internet. Quảng bá web vì thế đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và duy trì kênh phân phối sản phẩm, dịch vụ trực tuyến. Trong thời điểm hiện nay, khi cách dịch vụ thương mại điện tử ngày càng trở lên quan trọng, thì quảng bá Web trở thành một phần không thể thiếu trong lĩnh vực quảng bá trực tuyến.
Nếu phân tích sâu hơn thì quảng bá web, hay marketing website, là việc nghiên cứu các phương pháp quảng cáo trực tuyến thông qua máy tìm kiếm hay các Website có lượng truy cập cao và được nhiều người sử dụng tiềm năng viếng thăm, tra khảo thông tin. Quảng bá Web sử dụng các công cụ, thủ thuật, và xây dựng, tối ưu nội dung cho website hay nói cách khác là tối ưu hóa nội dung website của bạn với với những từ khoá (keywords) đã được nghiên cứu từ trước.
Lĩnh vực tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm (SEO) khá tổng quát từ việc thiết kế đến quảng bá và đòi hỏi thời gian, đầu tư liên tục và sự kiên trì. Nếu bạn là người bắt đầu tìm hiểu về SEO thì các bạn nên tham khảo bài viết về chỉ dẫn Google cho Webmaster, các bạn sẽ tìm được nhiều thông tin hữu ích, chính xác và cập nhật.
Không có tham vọng liệt kê chi tiết quá trình quảng bá Web, bài viết này mình chỉ gợi ý các bạn tám bước cơ bản nhất mà các Webmaster thường ứng dụng trong chiến dịch quảng bá Web.
Đăng ký Website vào máy tìm kiếm, vào danh bạ Web
Khi bắt đầu xây dựng Website mới, thông thường bạn có thể quảng bá website bằng cách đăng ký website vào trong các danh bạ web miễn phí (Tìm kiếm trên Google với từ khóa “directory web”, “web submit”) hay đăng ký với máy tìm kiếm :
Ngoài ra còn một cách rất nhanh theo bản thân mình trải nghiệm, là bạn có thể đăng ký và gửi bài vào các trang mạng xã hội chia sẻ như (mixx.com hay digg.com). Bạn có thể tham gia thảo luận tại một số diễn đàn thảo luận và thêm khéo léo chữ ký chứa URL trỏ với Website cần quảng bá.
Một cách nhanh nhất là bạn có thể liên kết tới Website cần quảng bá từ các trang Website có thứ hạng cao và bộ tìm kiếm thường xuyên ghé thăm. Tuy nhiên không phải lúc nào cũng dễ dàng có được các liên kết chất lượng như thế. Vì vậy trong trường hợp nào, bạn cũng có thể quảng bá Website của bạn theo các cách trên.
Tạo sitemap XML
Sitemap XML là một sơ đồ cấu trúc bao gồm toàn bộ đường dẫn tới các trang của Website, có chứa các thông tin liên quan tới mức độ ưu tiên và ngày cập nhật. Sitemap XML giúp máy tìm kiếm xác định nhanh các thay đổi, cấu trúc của Website.
Các Website sử dụng các CMS mã nguồn mở như WordPress, Joomla hay Drupal, hoặc ClearDoc thì thường có các công cụ tạo các Sitemap XML này. Sau khi tạo các Sitemap XML, bạn phải đăng ký tài khoản quản trị Webmaster tại các máy tìm kiếm lớn, như Google Webmaster Tools Yahoo Webmaster Tools hay Live Webmaster Tools.
Nếu không bạn có thể sử dụng công cụ tạo Sitemap XML trực tuyến miễn phí
Tối ưu hóa website
Việc tối ưu Website thường nói đến tối ưu các yếu tố trên trang. Bạn nên trước hết tối ưu tiêu đề bài viết sao cho phản ánh đúng nội dung. Đây là có lẽ là yếu tố quan trọng nhất trong việc tối ưu các yếu tố trên trang. Tiếp đến là các thẻ meta, như miêu tả (description) hay từ khóa (keywords). Dù thẻ meta keywords không còn được Google sử dụng, nhưng nó vẫn có một chút ảnh hưởng trên máy tìm kiếm Yahoo và một số Search Engine khác.
Ngoài ra việc sử dụng các chuẩn thiết kế Web, từ việc tình bày các tiêu đề với các thẻ H1, H2, H3 cho đến thẻ H6 hay in đậm, in nghiêng để nhấn mạnh nội dung chủ đạo. Cũng nên sử dụng CSS để tách biệt nội dung và trình bày, giúp máy tìm kiếm đánh chỉ số nội dung dễ dàng hơn. Đây là những kỹ thuật nên tận dụng trong quảng bá Web.
Ngoài ra con vấn đề xây dựng hệ thống , cấu trúc nội liên kết, tương tác giữa các thành phần cũng giúp phần tối ưu Website không chỉ cho người dùng thường mà còn cho máy tìm kiếm.
Tránh sử dụng các kỹ thuật không thân thiện với máy tìm kiếm
Mặc dù ngày nay các bọ tìm kiếm (spider) như google hay yahoo hiện nay đều có thể đánh chỉ số nội dung Flash hay trích lọc đường dẫn trong các liên kết JavaScription nhưng chắc chắn rằng đây không phải là những kỹ thuật thân thiện với máy tìm kiêm. Các chuẩn thiết kế do W3C dựa trên HTML 4 hay XMTML 1 hoặc sắp tới đây là HTML 5 là những kỹ thuật khuyến cáo sử dụng.
Viết về những gì bạn hiểu biết, say mê
Nếu bạn có một Blog thì hãy thống nhất một chủ đề mà bạn say mê, hãy viết các bài viết riêng độc đáo và hữu ích. Cập nhật nội dung thường xuyên, đây là điều khiến bọ tìm kiếm viếng thăm Website của bạn thường xuyên.
Ngoài ra, mỗi nội dung phong phú bạn sẽ có nhiều liên kết tự nhiên khác trỏ tới bài viết, điều này góp phần chứng tỏ cho Google thay rằng Website của bạn là hữu ích và phổ biến trên World Wide Web và Google sẽ nhìn nhận đúng giá trị nội dung Website của bạn.
Nếu bạn có một Website doanh nghiệp, thì tương tự hãy xây dựng các nội dung xoay quanh lĩnh vực hoạt động, dịch vụ và sản phẩm của công ty. Nhất là khi bạn hoạt động trong một lĩnh vực cạnh tranh thì một chủ đề xuyên suốt trên Website của bạn, giúp bạn có một lợi thế quảng bá tốt hơn đối thủ.
Xác định đối tượng khách hàng cần quảng bá
Do kết quả tìm kiếm theo vùng địa lý của Google khác nhau phụ thuộc vào ngôn ngữ người sử dụng tìm kiếm thì sẽ trả về kết quả tương ứng ưu tiên ngôn ngữ đó. Thêm nữa các dịch vụ địa phương cũng được ưu tiên, điều này dễ hiểu bởi vì nếu bạn tìm kiếm một dịch vụ SEO tại Việt Nam chẳng hạn thì Google sẽ ưu tiên chuyển tới bạn các trang Web cung cấp dịch vụ quảng bá Website bằng tiếng Việt và cung cấp các dịch vụ tại Việt Nam thay vì gợi ý người dùng Việt Nam một công ty dịch vụ tại Ấn Độ.
Chính vì vậy các đuôi tên miền mở rộng thường mang tính quyết định. Nếu bạn chọn tên miền quốc gia dang .vn, thì chắc chắn dịch vụ, sản phẩm của bạn sẽ được Google lọc cho các tìm kiếm từ Việt Nam. Ngoài ra khi máy chủ của bạn đặt tại Việt Nam thì máy tìm kiếm cũng ưu tiên chuyến người dùng tại quốc gia đó tới các dịch vụ sản phẩm của công ty hơn.
Liên kết URL thân thiện máy tìm kiếm
Câu trả lời chắc không mấy ngạc nhiên; liên kết URL dạng thứ 2 rõ ràng minh bạch và đặc biệt cung cấp thông tin về nội dung và cấu trúc cho người dùng. Các từ khóa trong URL cũng giúp máy tìm kiếm hiểu hơn về nội dung. Và mỗi khi liên kết url được trích tại đâu đó trên Internet, chính các từ khóa trong URL lại đóng vai trò anchor text (ký tự neo) của liên kết.
Vì thế, nếu có thể, bạn nên tối ưu đường dẫn URL thân thiện với máy tìm kiếm, dưới dạng như một liên kết tĩnh với cấu trúc hợp lý.
Với các Websie lưu trữ trên máy chủ Apache có cài đặt mod_rewrite, thì các bạn có thể dùng .htaccess, tệp tin cấu hình máy chủ Apache để viết lại đường dẫn thân thiện.
Tìm hiểu về SEO
Các kỹ thuật SEO, quảng bá Web luôn thay đổi vì thuật toán của máy tìm kiếm luôn thay đổi. Vì thế những kỹ thuật white hat của ngày hôm qua có thể trở thành các kỹ thuật tiểu xảo black hat của hôm nay và ngày mai. Việc áp dụng các kỹ thuật quảng bá Web không còn cập nhật sẽ có tác động rất xấu tới Website. Các máy tìm kiếm sẽ áp dụng các mức phạt làm giảm thứ hạng Website trên máy tìm kiếm và bạn sẽ mất thị phần khách hàng này vào tay đổi thủ cạnh tranh.
Vì thế bạn nên luôn cập nhật thông tin về những thay đổi trong quảng bá Web. Nếu bạn là người bắt đầu tìm hiểu SEO thì hãy tham khảo Chỉ dẫn Google, và đăng ký theo dõi bản tin SEO thường xuyên cập nhật.
