Trong nội dung mỗi quảng cáo thường được bị giới hạn nhất định số ký tự trong đó, do đó bạn nên khôn khéo lựa chọn các ký tự sao cho vừa đáp ứng được các tiêu chuẩn vừa thể hiện được tối đa nội dung bạn muốn quảng cáo.

Thông thường một mẫu quảng cáo có nội dung được giới hạn như sau: bao gồm cả dấu cách, quảng cáo có thể có 25 ký tự cho tiêu đề, 70 ký tự cho văn bản quảng cáo, và 35 ký tự cho URL hiển thị. Trên Google, các phần này được trình bày trên bốn dòng: một tiêu đề, hai dòng văn bản quảng cáo (mỗi dòng có 35 ký tự), và một dòng URL. Tuy nhiên, định dạng có thể khác trên các trang web đối tác của Google.

I. Văn bản Quảng cáo

Nếu văn bản quảng cáo của bạn có bất kỳ ký tự rộng nào, chẳng hạn các chữ cái viết hoa và dấu ngắt câu, thì sẽ ít ký tự hơn có thể vừa dòng. Hệ thống sẽ thông báo cho bạn nếu bạn vượt quá giới hạn ký tự. Ngoài ra, một số đối tác đồng bộ hoá của Google có thể không hiển thị các ký tự không theo tiêu chuẩn nếu bạn cho vào quảng cáo.

Nếu bạn tạo quảng cáo văn bản nhờ sử dụng các ký tự phi La-tinh, vui lòng lưu ý rằng giới hạn ký tự có thể khác. Quảng cáo bằng các ngôn ngữ có các ký tự 2 byte, chẳng hạn như tiếng Trung Quốc, tiếng Nhật và tiếng Triều tiên, có thể có số ký tự sau đây, bao gồm cả dấu cách: 12 ký tự trong tiêu đề, 17 ký tự trong mỗi dòng văn bản quảng cáo, và 35 ký tự trong URL hiển thị (chỉ cho phép sử dụng các ký tự 1 byte trong trường URL hiển thị).

II. URL Hiển thị

Nếu URL của bạn dài hơn 35 ký tự, bạn có thể cân nhắc việc sử dụng một dạng rút gọn của URL đó, chẳng hạn như trang chủ. Vui lòng chắc chắn rằng URL hiển thị của bạn trình bày chính xác URL đích, là trang trên trang web mà người dùng được đưa đến thông qua quảng cáo của bạn. URL hiển thị nên có tên miền tương tự (chẳng hạn như example.com) như trang đích.

Ngoài ra, vui lòng lưu ý rằng URL hiển thị của bạn phải là một địa chỉ web thực sự, xuất hiện với hình thức một URL hợp lệ. URL phải có phần mở rộng (chẳng hạn như .com, .net, .org, v.v.). URL không cần bao gồm tiền tố (chẳng hạn như http:// hoặc www).

Do không gian quảng cáo của bạn có giới hạn, hãy cố gắng tạo văn bản quảng cáo hấp dẫn và được nhắm mục tiêu có liên quan cao độ đến các sản phẩm và dịch vụ bạn đang xúc tiến. Bạn có thể tối ưu hoá văn bản quảng cáo để tạo các quảng cáo có hiệu quả nhất.