In posters còn tồn tại khá nhiều những áp phích không được đầu tư về mỹ thuật nên hời hợt không hấp dẫn người xem. Các áp phích này thường được mô tả, mô phỏng một mặt nào đó của sản phẩm, chỉ làm sao để viết được nhiều, dài dòng mà không theo đuổi những chuẩn mực của một áp phích.
Để có một áp phích đẹp, ấn tượng cho người xem chuyển tải đầy đủ nội dụng cần quảng cáo, đòi hỏi người hoạ sỹ thiết kế phải cố sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng, bố cục, màu sắc ấn tượng. áp phích phải chuyển tải một lượng thông tin phong phú, có chọn lọc những gì cần quảng cáo, có thể bằng hình ảnh, chất liệu hoặc bằng chữ, điều cốt yếu là phải đễ hiểu, dẽ thấy gây ấn tượng mạnh cho người xem.
Vì thế in poster áp phích được coi là một văn bản không bắt buộc phải đọc, nếu đọc cũng không mất thời gian, nhanh chóng đem đến cho người xem lượng thông tin cần thiết, pano áp phích – poster thường được đặt ở nơi công cộng, có không gian rộng, đông người qua lại, chính vì vậy màu sắc trong áp phích phải nổi bật thu hút sự chú ý của thị giác.
Poster đặc biệt phát huy tác dụng quảng bá hình ảnh doanh nghiệp, sản phẩm, sự kiện ở những nơi công cộng, đông người. Ngoài ra, Poster còn là một công cụ đắc lực giúp các cửa hàng, đại lý tiêu thụ trong việc tác động đến quyết định “mua” của khách hàng tiềm năng khi so sánh các sản phẩm cùng loại. Với các ưu thế kể trên, Poster cần có một hình thức thể hiện thực sự độc đáo, hấp dẫn từ ý tưởng thể hiện, phong cách trình bày, góc nhìn độc đáo nhằm tôn vinh sản phẩm, sự kiện được quảng cáo. Tất cả phải được kết hợp nhuần nhuyễn, hài hòa đem đến cho khách hàng một sự bất ngờ thú vị, gây thiện cảm từ cái nhìn đầu tiên.
Các màu được sử dụng thường là những gam màu mạnh, tươi sáng có sức lan toả mạnh mẽ, khiến poster không bị lẫn vào trong không gian khác. Trong in poster tối kỵ những tông màu mờ nhạt hoặc u ám không gây nổi bật, nhàm chán. Màu được sử dụng có thể là những màu cùng tông màu sản phẩm gây cảm giác hài hoà hoặc đối lập gây cảm giác nổi bật, hoặc những màu thể hiện tiêu chí của nhà sản xuất.
